如今化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装印刷业的发展逐渐凸显个性和创新，引进和应用新技术，新材料，新工艺，方便的包装将被更青睐消费者。
中国加入WTO后，全球品牌管理已经成为国际竞争，品牌开发，品牌教育，品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视一项重要的经营策略，虽然没有丰富的国际品牌的品牌管理经验，而且还缺乏品牌管理运营的成功，但中国民族企业依然在不断的探索和发展创新。在化妆品，洗涤用品行业为例，在人们的印象中，虽然仍有绿色和白色瓷器铁盖，古色古香，经济实惠的“伟大的友谊”霜的印象，但是这是国家，在20世纪80年代，拥有一百万的老品牌万元客户，现在我们只能越来越依赖削减的消费群体来维持其微薄的销量了。
外界信息，利用新产品，以及包装和铺天盖地的宣传新技术的介入相反，究其目的只有一个 - 争夺每一位客户犹豫不决。
在货物的今天巨大的财富，没有改变，没有创新，就会被淘汰。
在个人护理品和香水市场，产品包装已成为一个重要的因素在消费者心目中迅速在零售货架锁定。
因为当代消费者的盒装已经逐渐了解，从大众市场到商场，从玻璃到塑料瓶，香水
化妆品营销越来越注重包装的创新和非常规的。
印花厂为终端消费者的关注激烈的竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往任何时候都更加重要，个性化定制的驱动生产的不断发展，使得它脱颖而出在众多同类产品中吸引注意力的需求消费者。
